Wie arbeite ich & für wen arbeite ich? & B2B, LinkedIn + PR Beispiele
Ich arbeite auf Basis klar definierter Zielsetzungen – z. B.:
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Was soll der Text erreichen?
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Wen soll der Text ansprechen?
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Welche konkrete Handlung ist das Ziel?
Gerade in der Zusammenarbeit mit Agenturen kläre ich Begriffe, Erwartungen und Zielbilder zu Beginn sauber ab. So entsteht keine Interpretationslücke – sondern Content, der passgenau funktioniert.
Das Ergebnis:
Texte, die nicht nur gut klingen – sondern die gewünschte Wirkung haben.
Zusammenarbeit, ich unterstütze:
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PR- und Kommunikationsagenturen (White-Label oder im Projektteam)
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Marketing-Teams in B2B-Unternehmen
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Startups und Scale-ups mit erklärungsbedürftigen Angeboten
Projektbasiert oder langfristig - je nach Bedarf.
Am schnellsten erreichen Sie mich per Mail, idealerweise mit ein paar Stichpunkten zum Projekt – ich melde mich kurzfristig zurück.
Auswahl an Arbeitsproben aus den Bereichen B2B, LinkedIn und PR.
Weitere Beispiele stelle ich auf Anfrage gerne zur Verfügung.
Sample 1 - B2B
Beispiel für Thought-Leadership-Content im B2B-Umfeld
Warum 70 % der B2B-Kampagnen ihr Potenzial nicht voll ausschöpfen – und wie es besser geht.
Viele B2B-Unternehmen investieren heute signifikant in Marketing – und bleiben dennoch hinter ihren Möglichkeiten zurück. Der Grund ist selten das Budget –sondern die fehlende Verbindung zwischen Botschaft, Zielgruppe und konkreter Handlung.
In der Praxis zeigt sich oft ein ähnliches Muster:
Unternehmen kommunizieren Features statt Relevanz. Sie sprechen über Lösungen, bevor das Problem klar verankert ist.
Erfolgreiche Kampagnen drehen diese Logik um.
Sie beginnen nicht mit dem Produkt, sondern mit einer klaren These:
Warum sollte sich jemand jetzt damit beschäftigen?
Ein Beispiel aus der Praxis:
Ein SaaS-Anbieter im HR-Bereich konnte seine Conversion-Rate um 38 % steigern – nicht durch ein neues Produktfeature, sondern durch eine Neupositionierung der Kernbotschaft. Statt „effizientere Prozesse“ stand plötzlich „weniger Fluktuation“ im Fokus.
Der Unterschied ist subtil – aber entscheidend:
Effizienz ist ein internes Ziel. Fluktuation ein akutes Problem.
Für Marketing-Verantwortliche bedeutet das:
Wer Wirkung erzielen will, muss nicht mehr Content produzieren – sondern relevanteren.
Die entscheidende Frage lautet nicht:
„Was wollen wir sagen?“
Sondern:
„Was muss unser Kunde verstehen, um zu handeln?“
Sample 2 -LinkedIn
Beispiel für Personal Branding / CEO-Kommunikation
LinkedIn-Post (Ghostwriting)
Die meisten B2B-Posts auf LinkedIn scheitern nicht am Algorithmus.
Sie scheitern an ihrer Austauschbarkeit.
Viele Beiträge sollen „wertvoll“ sein, lösen aber nichts aus.
Sie sind so verfasst, dass sie niemanden irritieren.
Genau das ist ihr Problem.
Relevante Inhalte entstehen nicht aus Konsens, sondern aus klaren Perspektiven.
Ein Beispiel aus meiner Arbeit:
Für einen CEO habe ich die komplette Content-Strategie umgestellt.
Vorher:
„5 Tipps für bessere Prozesse“
Nachher:
„Warum 80 % der Prozessoptimierungen Zeitverschwendung sind“
Ergebnis:
– signifikant mehr Reichweite
– deutlich mehr qualifizierte Inbound-Anfragen
– echte Diskussionen statt Likes
Was sich geändert hat?
Nicht das Wissen - sondern der Mut zur Zuspitzung.
Gute Inhalte erklären.
Starke Inhalte positionieren.
Positionierung verkauft.
Sample 3 - PR
Klassischer PR-Text im Corporate-Stil
Pressemitteilung
ABCXYZ GmbH stärkt Marktposition mit neuer Content-Strategie
München, 26. August 2025 – Die ABCXYZ GmbH baut ihre Kommunikationsstrategie gezielt aus und setzt künftig verstärkt auf datengetriebene Content-Formate. Ziel ist es, die Sichtbarkeit in relevanten Zielmärkten nachhaltig zu erhöhen, um die Position als Branchenexperte weiter auszubauen.
Im Fokus stehen insbesondere Thought-Leadership-Inhalte, die komplexe Themen allgemeinverständlich aufbereiten und aktuelle Marktentwicklungen einordnen.
„Unsere Kunden erwarten heute mehr als klassische Produktkommunikation. Sie suchen Orientierung und klare Perspektiven“, sagt CMO John Doe. „Genau hier setzen wir mit unserer neuen Strategie an.“
Ein zentraler Bestandteil der Initiative ist die engere Verzahnung von PR, Content Marketing und digitalen Kanälen. Dadurch sollen Reichweite und Relevanz gleichermaßen gesteigert werden.
Erste Maßnahmen wurden bereits mit messbaren Erfolgen umgesetzt.
So konnten die Interaktionsraten auf digitalen Plattformen bereits erheblich gesteigert und die Medienpräsenz insgesamt weiter ausgebaut werden.
Mit dem strategischen Ausbau reagiert die ABCXYZ GmbH zeitgemäß auf die wachsende Bedeutung von inhaltsgetriebener Kommunikation im B2B-Umfeld.